喜讯：千岛湖秀水节进入2007中国品牌大事记_景区动态_最新动态

	当前位置：首页 >> 最新动态 >> 景区动态喜讯：千岛湖秀水节进入2007中国品牌大事记 2008-01-16 08:28:28 来源：千岛湖旅游电子商务网事件名称：千岛湖秀水节声名鹊起，旅游品牌建设阔步发展事件时间：2007年9月事件性质：行业品牌事件回放：2007年9月23日，第四届千岛湖秀水节在浙江淳安县开幕。从原先的默默无闻，到如今声名鹊起，成为国内外知名的旅游品牌，千岛湖风景旅游局在市场开拓和品牌宣传方面敢争第一，许多措施和做法都走在了全国前列，有些举措更是全国首创。两年一届的千岛湖秀水节、水下古城的宣传、千岛湖十佳美景评选、千岛湖国际湖泊旅游论坛、中加千岛湖电视对话、飞艇直播千岛湖、名车汇名湖，一系列极具影响力的大型宣传活动，给千岛湖知名度和美誉度插上了一对矫健的翅膀。千岛湖的成功，也昭示了中国旅游发展从资源时代迈入品牌时代。 ======================================================================================================== 全文如下： 2007中国品牌大事记 1 事件名称：星巴克撤出故宫，国际品牌遭遇本土融合新问题事件时间：2007年1月事件性质：企业品牌事件回放：2007年1月，中央电视台英语主播芮成钢在其网络博客上发出抗议，认为“故宫里的星巴克”是对中国传统文化的糟蹋，要求星巴克从故宫走出去。此后，几乎整个社会都展开了星巴克应不应该撤出故宫的讨论，一时之间，争议四起。从网上的热议来看，不赞成故宫里出现类似这样商业设施的网民占了多数。最终，星巴克咖啡店撤出了故宫。当然，由于星巴克早就在故宫长期经营，并无不当经营行为，这一事件并没有损害星巴克的品牌形象，但是事件本身却为国际品牌如何融合本土文化提供了新的要求。 2 事件名称：李宁博得多国奥委会青睐，品牌国际化借力奥运事件时间：2007年1月事件性质：企业品牌事件回放： 2007年1月，李宁品牌成为瑞典奥运代表团指定体育装备合作伙伴，合作为期四年，瑞典奥运代表团全体成员均将身着李宁公司产品参加2008年北京奥运会和2010年温哥华冬季奥运会。瑞典将因此成为中国体育品牌签约的第一个外国奥运代表团。6月李宁公司又成为西班牙奥委会“官方合作伙伴”以及西班牙奥运代表团参加2008北京奥运会的官方装备供应商。这些合作标志着李宁品牌的国际化战略又迈出了重要而坚实的一步，是世界体坛对李宁国际品牌形象和品质的充分认可和信任，也体现了李宁品牌高效的国际化策略。 3 事件名称：上汽荣威新上市，领军中国中高档自主汽车品牌事件时间：2007年1月事件性质：企业品牌事件回放：荣威750以其独特的英伦风格，符合了当今一部分主流消费者的审美取向变化趋势，为中国汽车市场创领了一个新的领域。荣威750是一款真正意义上的进入中高级市场的高档车，也是前期人们所期待的今年中高级轿车市场的一款重量级产品。上海汽车全力打造的国际品牌第一款中高档轿车的上市销售，将对国内中高级轿车技术标准带来深远的影响。上汽“荣威”的高举高打能否取得成功，关系到民族自主汽车能否改变一直以来在世界汽车市场上“低价低质”的印象，甚至关系到其能否担当引领国内自主品牌走向世界的重任。它肩负着自主汽车品牌走出去的光荣与梦想。 4事件名称：轻慢中国国歌遭抗议，箭牌国内销售形象双受损事件时间：2007年1月事件性质：企业品牌事件回放：1月3日，俄罗斯“体育频道”、TB3、CTC等电视台播放一则使用中国国歌、有损中国尊严的箭牌“傲白”口香糖广告。虽然这一事件发生在遥远的俄罗斯，但是影响力迅速蔓延至国内。事件发生以后，新浪网做了一项网络调查，两万多名网友参加了调查，结果显示绝大多数网友无法原谅箭牌广告中使用中国国歌，80%以上的网友表示将不会购买箭牌口香糖。记者深入调查还发现，虽然箭牌旗下的绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪等五大产品仍然正常销售，但销量明显下降，许多消费者都表示将关注箭牌采取的补救措施，暂时不会考虑再购买其产品。 5 事件名称：塑造生活品质之城，杭州城市品牌定位凸显魅力事件时间：2007年1月事件性质：区域品牌事件回放：2007年1月8日，杭州正式对外发布了城市品牌??“生活品质之城”，确定了杭州城市品牌建设的总体目标。为做好“生活品质”这篇文章，杭州还出台了《杭州打造“生活品质之城”城市品牌2007行动计划》，以促进群众生活品质的提高。杭州城市品牌建设目标的确定历时半年，经过社会征集、专家评审、市民投票等多个环节，从全国2000余位参与者提供的4620个词条中选出了“生活品质之城”。对于城市来说，品牌形象是城市的标杆和旗帜，如巴黎的“时尚之都”、香港的“动感之都”、维也纳的“音乐之都”等城市品牌，各自代表着城市的独特魅力。 6 事件名称：吉利全球征集新车标，自主品牌谋求国际化转型事件时间：2007年1月事件性质：企业品牌事件回放：2007年1月9日，吉利集团宣布设立360万元专项基金向全球征集吉利汽车的新标志设计图案，其中200万元作为车标设计冠军奖金。此次全球征集车标的评审方式采用著名专家学者评审和大众评审相结合的形式。面向全球征集新车标，是吉利集团为摆脱低档品牌形象、加速吉利汽车国际化所迈出的重要一步。11月6日，吉利360万全球征集新车标活动划上了圆满的句号。来自安徽大学的岳贤德设计的车标脱颖而出最终赢得金奖，成为代表吉利新形象的新车标。本次换标活动被称为吉利品牌建设的重要里程碑。 7 事件名称：王致和海外商标胜诉，中华老字号品牌维权首胜事件时间：2007年1月事件性质：企业品牌事件回放：2006年9月19日，北京王致和食品有限公司总经理王家槐透露，其商标和标识在德国被一名为被一家名为OKAI （中文名“欧凯”）的进出口公司抢注，而这家公司此前曾销售过王致和公司的产品。王致和集团决定通过诉讼追讨商标权。2007年1月26日，德国慕尼黑地方法院正式受理了王致和商标被抢注一案。11月14日，慕尼黑地方法院一审判决，王致和集团在该案中胜诉。这是中华老字号第一次走出国门进行商标诉讼维权。纵观本案，从德国法院受理到一审判决胜诉，历时不到一年。“王致和”的海外维权案例给众多中国企业以启示和借鉴。 8 事件名称：红旗HQ3加盟国宾车队，国车品牌演绎王者归来事件时间：2007年2月事件性质：企业品牌事件回放：2007年2月，一汽集团旗下的红旗HQ3轿车正式加盟国家礼宾车队，并成为今年全国两会指定高级用车，国车品牌开始演绎王者归来。虽然目前国家礼宾车队的主力车型是卡迪拉克、林肯、奔驰、奥迪等国外品牌，但是选择自主品牌才是人心所向、民意所归。随着中国政治大国形象的树立，国家礼宾车队对自主品牌高档轿车的需求也日益强烈。红旗HQ3轿车拥有大气儒雅的外观和卓越的安全性能，能够提供舒适静谧的驾乘感受，在性价比、配置、造型、性能和节能方面已具备与国外品牌抗衡的实力，有望逐步成为国内重大政治事件及国事活动中的主角。事件回放：儿童玩具含铅超标、宠物食品有毒、牙膏含“二甘醇”、轮胎缺陷导致交通事故、海鲜产品污染、药物中毒……今年3月以来，由于中国产品在欧美等国被频繁曝出质量问题，“中国制造”成了国际舆论攻击的焦点。对此，国务院新闻办公室多次举行新闻发布会，对有关中国产品质量问题的具体情况进行了说明，相关部门又多次组织国外媒体和外国驻华使节参观中国出口制造企业和食品企业。同时，政府开始实施新的食品和玩具召回制度，并宣布打击劣质产品和非法制造商。通过一系列积极行动，中国政府有效地缓解了“中国制造”面临的舆论压力，维护了国家形象。 10 事件名称：汉诺威电子展遭遇专利门，爱国者突围非法扣押事件时间：2007年3月事件性质：企业品牌事件回放：3月15日到21日，在德国汉诺威CeBIT展会期间，由于被Sisvel公司指责涉嫌专利侵权，华旗集团“爱国者”展品被德国海关查扣。后经查明真相，德国海关归还了扣押的多款“爱国者”产品，不过该事件对“爱国者”等中国品牌在海外形成的负面影响不可忽视。4月26日在第七个世界产权日上，意大利Sisvel公司为之前的侵权指责公开向华旗表示了道歉。经过此次尽释前嫌后，双方签署了战略合作协议，今后华旗将直接出现在Sisvel的全球专利许可名单上，二者将共同在全球范围内推广华旗“爱国者”的自主知识产权。 11 事件名称：藏秘排油减肥茶假宣传曝光，品牌代言再遇危机事件时间：2007年3月事件性质：企业品牌事件回放：今年的3.15晚会上，由著名相声演员郭德刚代言的“藏秘排油”减肥茶被曝光涉嫌虚假宣传，不但肆意夸大减肥效果，而且在其捧为亮点的“藏秘”招牌之下，其实与藏药毫无干系。据央视报道，其产品本来是名不见经传的“百草减肥茶”，而实际播出的广告篡改了送审的广告内容，凭空加上所谓“藏秘排油”的宣传。节目播出后，该产品在全国陆续下架。 12 事件名称：徐工并购案尘埃落定，自主品牌保留发展主导权事件时间：2007年3月事件性质：企业品牌事件回放：2007年3月16日，徐工集团与美国私募股权基金公司凯雷集团签订合作协议，在徐工集团下属的上市公司徐工科技中，徐工集团与凯雷集团分别持有55%和45%的股权，中方保留控股权。经过一年多的风风雨雨，徐工并购案终于尘埃落定。如果按双方最初的协议，徐工集团与凯雷集团分别持有15%和85%的股权。但是私募股权基金的本质是为卖而买，买入运营不佳且管理不善的国有企业，然后再脱手赚取暴利，凯雷集团曾经在亚洲创造了经典案例。因此，如果失去徐工科技的控股权，就很可能导致在实质上毁灭徐工这一装备制造业宝贵的自主品牌。 13事件名称：无烟锅胡师傅自欺欺人，指鹿为马品牌诚信缺失事件时间：2007年3月事件性质：企业品牌事件回放：自封“锅王”的胡师傅宣称，他们的无烟锅采用了一种特殊材质??可用于宇航飞船外表材料的锰钛合金。除此以外，他们还宣称采用了纯天然矿产??紫砂，这种紫砂不但能分解食物中的脂肪，降低胆固醇，而且有纤体、美容、益智、延年益寿之功效。于是，他们给这口锅标出了599元的高价。3月26日，央视经济频道《生活315》栏目播出“无烟锅里的秘密”，以无可争辩的事实揭穿了“锅王”的真面目。原来，所谓的特殊材质，既不是钛合金，也不是锰钛合金，而是一个以铝为主量的铝合金，所谓的“锅王”，不过是很普通的一只锅。自欺欺人，指鹿为马，绝对不是打造品牌的科学方法。 14 事件名称：品牌泰斗艾丰传记出版，回顾中国名牌发展历程事件时间：2007年4月事件性质：个人品牌事件回放：2007年4月，北京大学出版社正式出版了《一个记者能走多远？??艾丰评传》一书。在过去的30年里，是中国崛起巨变的时代。作为知名报人与经济学者的艾丰，始终站在风口浪尖上，一任风雨褒贬交织其身。本书以他的丰富经历为切入点，记录了刚刚过去的风云激荡的30年中许多重大事件与政策的台前幕后。尤其值得一提的是，透过他倡导的中国名牌理论，以及实施“中国驰名商标”和“中国名牌”评估体系，全面回顾了中国品牌发展的脉络，展示了这位品牌理论大师对中国品牌发展的重大贡献。 15 事件名称：谷歌侵犯搜狐知识产权，中国企业重视品牌保护护事件时间：2007年4月事件性质：企业品牌事件回放：4月4日上午，谷歌在京高调发布了谷歌拼音输入法产品。当天下午，业内几大论坛、博客和网络媒体就出现了关于谷歌涉嫌抄袭搜狗输入法词库的质疑。随机，谷歌发表文字声明，承认词库确实包含了一些非谷歌的数据源，并向用户及搜狐公司等表示歉意。4月8日，搜狐公司正式发表公开声明，谴责谷歌盗用其搜狗输入法词库的“不道德行为”，要求谷歌立即停止侵权行为，并保留采取进一步行动的权利。同时，搜狐表示即使谷歌改正了版权行为，也落后于搜狗输入法技术，此次纠纷就这样戏剧化收场。 16 事件名称：王振滔慈善基金会启动，奥康品牌跃上慈善大厦事件时间：2007年4月事件性质：企业品牌事件回放：2007年4月6日，王振滔慈善基金会在北京人民大会堂正式启动。在发布会上，奥康集团董事长兼总裁王振滔深情地说：“我现在的梦想是，用爱心在地球上建筑一座世界上最高、最稳固的‘慈善大厦’，而地球上的每个人就是构建这座‘慈善大厦’的每一砖、每一瓦。”王振滔慈善基金会以宣传慈善事业、向社会贫困群体提供帮助、对慈善事业做出贡献的人才进行奖励为宗旨。该基金会在资助贫困大学生的运作上采用全新的理念：受资助大学生要在工作后资助一名贫困学生，让基金变成“种子基金”，使资助大学生的数量呈几何级数增长。 17 事件名称：快乐男声唱响中国，湖南卫视再造顶级娱乐品牌事件时间：2007年4月事件性质：行业品牌事件回放：2007年4月6日，湖南卫视“快乐男声”选秀节目正式启动。在连续三年举办“超级女声”之后，湖南卫视终于将目光转向了男生。“快乐男声”选秀活动设置了成都、西安、广州、济南、南京、长沙6大分赛区。从一开始就得到了很高的关注，最终“快乐男声”取得了超过2005年“超级女声”的高收视率、高投票率，湖南卫视再次打造出一个顶级娱乐品牌，继续领跑在中国娱乐行业最前沿。而活动的冠名赞助商仁和闪亮也在短短的时间里取得了滴眼液行业最高的知名度以及80%的市场增长率。 18 事件名称：娃哈哈达能收购纠纷，并购战唤醒知识产权意识事件时间：2007年4月事件性质：企业品牌事件回放：针对法国达能公司欲强行以40亿元的低价并购总资产达56亿元、2006年利润达10.4亿元的娃哈哈集团非合资公司51%的股权，2007年4月11日，娃哈哈品牌的缔造者宗庆后对媒体说：“我这次是跟达能拼命了！”此后，宗庆后开始了一次又一次针锋相对的斗争，娃哈哈的员工、娃哈哈的经销商以及原乐百氏的员工也都公开声明支持宗庆后，反对达能恶意收购娃哈哈。从媒体披露的情况看，娃哈哈和达能都有一定的过失，但是无论如何，反击达能的恶意收购毫无疑问是一场正义的战争。最近，双方终于决定和解，这场战争有望戏剧性逆转，走向双赢的结局。但此次事件对中国品牌很有启发，如何与世界接轨还需要中国品牌认真学习和对待。 19 事件名称：虚假权威认证误导品牌认知，全国牙防组被撤销事件时间：2007年4月事件性质：行业品牌事件回放：2007年4月11日，卫生部发出公告，撤销全国牙防组，成立口腔卫生处。卫生部在对全国牙防组财务收支情况的审计结果显示它存在三方面问题：违规收取“认证”费、违规领取补贴及违规开设账户等财务管理问题。全国牙防组既非官方组织，也非民间行业协会，它是一个名义上由政府领导的专家组，由于没有经费来源，其成立18年以来一直与企业投入有所关联，其认证生涯从1992年就已经开始，却不具备合法认证资质，脱离监管15年。自2005年以来，全国牙防组就遭到了多方面的起诉，质疑焦点是它不具认证资格和误导消费者。 20 事件名称：李连杰携手红会启动壹基金，巨星新创慈善品牌事件时间：2007年4月事件性质：个人品牌事件回放：2007年4月19日，由李连杰携手中国红十字会共同创立的“李连杰壹基金计划”在北京举行启动，。该计划是由李连杰发起，在中国红十字会框架下独立运作的慈善专项基金。“壹”的名字代表整个人类就是一个大家庭，每一个人每天贡献一点力量，就能够汇聚成爱的海洋，温暖大家庭中的每一个人。“壹基金”的宗旨是向有心灵心理创伤和疾患的青少年提供各种形式的帮助；向在各种灾难和突发事件中遭受创伤的人士提供尽可能的人道援助。“壹基金”的诞生，让我们看到了一个超离影视巨星的李连杰和一个独特的慈善新品牌。 21 事件名称：依云矿泉水细菌屡超标，高端品牌引发信任危机事件时间：2007年5月事件性质：企业品牌事件回放：2007年5月，国家质检总局发布公告，指出达能公司旗下的一批依云矿泉水被检出细菌总数含量超标。5月30日，达能公司发表声明称菌落无碍健康，产品质量完全符合欧盟颁布的欧洲标准，消费者可安心饮用。这一声明随即被有关专家批评为“不负责任”。9月，依云矿泉水又被检查出7个批次的产品细菌总数超标，其中一批细菌总数检测值竟达到我国标准的340倍。资料显示，早在2006年，依云矿泉水就曾经被检测出细菌总数超标问题。依云矿泉水再而三地出现细菌超标问题，且经媒体曝光后细菌超标程度竟然变本加厉，凸显出达能在中国经营极其缺乏品牌意识。 22 事件名称：长城电脑入股冠捷科技，中国品牌颠覆行业格局事件时间：2007年5月事件性质：企业品牌事件回放：2007年5月15日，长城电脑收购京东方持有冠捷科技10.27%的股权。此次成功收购再次让长城与“国际巨人”联手，使其显示器业务跨入全球显示器生产和销售的巨头行列。此前尽管长城显示器业务在国内专业市场中位居首位，但与国际巨头相比仍然有一定距离。整体市场份额较低，规模偏小是阻碍发展的重要阻力。而冠捷科技显示器产业占全球市场份额的28%，居世界第一位。通过本次资本市场的运作，长城提高了上游资源获取能力，对快速提高企业规模、降低运营成本，有力的增强了品牌的国际竞争力。 23 事件名称：远东慈善基金会成立，公益远东诠释品牌新境界事件时间：2007年5月事件性质：企业品牌事件回放：2007年5月17日，远东控股集团出资8296万元人民币发起成立了中国首家定向资助残疾人就业培训的非公募性慈善基金会??远东慈善基金会。远东慈善基金会的捐助对象是为残疾人就业培训提供帮助的所有项目，它的宗旨是给残疾人创造就业培训的机会，发展社会福利和残疾人事业，支持与推动社会公益和社会文明的进步与发展。它的成立，在中国残疾人事业发展史上具有里程碑意义。“只有牵手公益的品牌才是真正的品牌”，远东控股集团成立慈善基金会，再一次诠释了这一真谛的含义。 24 事件名称：诺顿误杀用户系统软件，尊重消费者乃品牌王道事件时间：2007年5月事件性质：企业品牌事件回放：5月18日，瑞星公司发出红色警报，称诺顿杀毒软件升级最新的病毒库后，会把Windows XP简体中文版的关键系统文件当作病毒清除，重启后系统将会瘫痪。一时之间，网民反响强烈。6月25日，诺顿软件的供应商赛门铁克公司出台了赔偿方案。关于该事件的原因，瑞星公司研发负责人表示，近年来部分反病毒企业片面追求病毒数量、查杀率、新病毒反应时间等单项技术指标，降低了产品测试的标准，这样做可能导致两个很严重的后果：一是误报率急速上升，二是容易出现重大的产品BUG，甚至导致比普通的病毒攻击更严重的后果。 25 事件名称：百丽国际香港上市，并购森达品牌引导行业升级事件时间：2007年5月事件性质：行业品牌事件回放：5月23日，深圳百丽集团在香港成功上市，募集资金近90亿港元。此次公开发行受到香港股民奇迹般热捧，冻结资金高达4460亿港元，超越去年全球最大型招股活动??中国工商银行的4156亿港元纪录，创下香港股票市场公开发售冻结资金之最。11月14日，百丽子再度发力，这家中国最大的女装鞋零售商，与曾经占据过 “中国第一男鞋品牌”宝座的森达皮鞋将合为一家，成为丽国际香港上市以来的最大的一起并购：将通过其在内地的全资附属公司新百丽，以16亿元人民币的代价，收购江苏森达集团旗下资产。2007年的百丽，连续通过上市和并购，迅速巩固了自己在行业的领导地位，并引领了整个行业的新一轮升级运动。 26 事件名称：百事启动大型选秀活动，国际品牌为中国队加油事件时间：2007年5月事件性质：企业品牌事件回放：5月30日，百事可乐启动了“百事我创、我要上罐”大型选秀活动，号召大众提供自己在近期内拍摄的，以“为中国队加油”为主题的个人照片参加评选。为影响核心人群，百事可乐还借助校园BBS、博客等新媒体进行网络传播，使活动影响力一路高涨。在经过网友投票和层层筛选后，21位参赛者脱颖而出，成为“中国队百事纪念罐”的上罐人物。9月4日，百事可乐举行了一场声势浩大的新闻发布会??“百事13亿激情发布会”，隆重推出了这一红色纪念罐。百事可乐汇集庞大的资源，尽力调动人们为中国队加油的热情，这种企业文化的包容性和积极性，赢得了广泛好评。 27 事件名称：汤臣一品违规遭查处，品牌虚抬价值遭社会谴责事件时间：2007年6月事件性质：企业品牌事件回放：2007年6月5日，上海市房屋土地资源管理局宣布对天价楼盘“汤臣一品”等商品房开发项目进行检查，以加强房地产市场秩序整治，打击开发商捂盘惜售、虚拟交易、中介非法“垫”资、私自加价等行为。顿时，上海乃至全国的房地产市场掀起了一波巨浪。“汤臣一品”于2005年10月开盘，挂牌均价为11-12万元/平方米。开盘以来，社会舆论反映强烈，认为价格虚高，有捂盘惜售之嫌，签约销售环节有虚拟交易、自我炒作之嫌。汤臣公司过分渲染所谓的“至尊”品质，恶意抬高价格，无异于南辕北辙，无助于品牌打造。 28 事件名称：首届山西品牌节举办，打响区域品牌发展第一枪事件时间：2007年6月事件性质：区域品牌事件回放：2007年6月6-9日，山西省成功地举办了首届山西品牌节。包括山西省相关部门政府官员、国内品牌专家、山西省知名企业的主要领导等在内的500余人出席了首届山西品牌节。在4天的时间内，数万名社会各界人士前来参观，山西全省各地的140家企业纷纷借助品牌节扩大企业宣传，以实物、展板、展台等各种形式推广山西的中国驰名商标、著名商标及其产品。举办首届品牌节是山西省实施“品牌兴省”战略、营造“诚信兴商”氛围的重要举措，这次品牌节通过展示山西品牌形象，增强了全社会的品牌意识，提升了山西自主品牌的社会认知度和影响面。 29 事件名称：发起中国牛奶爱心行动，蒙牛公益营销再次发力事件时间：2007年6月事件性质：企业品牌事件回放： 2007年6月6日，在“每天一斤奶、强壮中国人”大型公益活动一周年之际，蒙牛又联合NBA、联想、微软、新浪等众多知名企业发起了“中国牛奶爱心行动”，并倡议更多的企业参与到牛奶强壮民族的伟大事业中来。“中国牛奶爱心行动”陆续走向全国各地，向贫困地区的孩子们无偿捐赠爱心牛奶。随着活动的开展，“中国牛奶爱心行动”受到国际社会高度关注。9月，联合国粮农组织、肯德基等6家机构成为爱心行动的第二批合作伙伴。“我有一个梦，让每一个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”温总理的这段深情寄语，也成为蒙牛坚持实践的梦想。 30 事件名称：国际化受阻寻求鹰的重生，TCL发布品牌新战略事件时间：2007年6月事件性质：企业品牌事件回放：6月18日，全球消费电子巨头TCL集团在京隆重发布其新品牌战略。作为TCL最新发布的品牌战略核心，“创意感动生活”的3个英文单词“The Creative Life”首次为“TCL”3个字母注入了明确、鲜明的品牌内涵。TCL集团总裁李东生表示，在“创意感动生活”的品牌战略指导下，TCL将在产品外观、使用界面、品质上不断推出创新而又务实的设计，让用户体验消费电子技术带来的喜悦和感动。围绕新品牌战略，TCL将基于“消费者洞察系统”着力构建融“设计力”、“品质力”和“营销力”为一体的“三力一系统”，在未来10年将TCL打造成中国最具创造力的品牌。这次26年来最大一次的品牌形象重塑，是TCL面临严峻的国际化挑战做出的一次重要战略布局。 31 事件名称：华晨奇瑞欧洲连环碰，自主品牌碰出自信和市场事件时间：2007年6月事件性质：行业品牌事件回放：6月20日，华晨汽车在全德汽车俱乐部组织的碰撞试验中只得到最低的1星标准，华晨对此表示认可。俄罗斯杂志同月发表文章称，经测试奇瑞旗云碰撞成绩为近3年俄罗斯最差测试成绩，奇瑞表示该碰撞事件可能是一起预谋事件。虽然两家厂商的反应截然不同，但都不影响中国汽车进军海外的信心。奇瑞5月25日在上海顺利通过了VCA碰撞实验认证，从而成功获取进军欧盟市场的资格，而9月华晨在世界权威测试公司西班牙IDLADA公司完成中华尊驰轿车的碰撞测试，达到欧洲NCAP标准，获得三星水平。虽几经曲折，但结果令人满意。 32 事件名称：联想启动火炬手选拔赛，高端品牌形象深入人心事件时间：2007年6月事件性质：企业品牌事件回放：6月23日，联想集团启动奥运火炬手、护跑手选拔计划。为吸引更多公众参与和关注火炬手、护跑手选拔活动，更好地传播奥运精神，联想携手中央电视台和全国各地31家报业集团，7大地区电视台，协力举办“你就是火炬手”大型节目。联想还通过覆盖全国的店面和贯穿国内大中城市的奥运火炬巡礼和一系列整合传播活动，让更多的人关注和参与火炬手选拔。作为奥运会Top赞助商，联想集团打了一手漂亮的奥运营销牌，通过奥运火炬手、护跑手全国选拔活动，让联想的高端品牌形象更加深入人心。此外，2008北京奥运会的各级赞助商也纷纷展开了奥运营销攻势，借助这一重大历史事件进行品牌营销。 33 事件名称：奥运星阵容闪亮登场，可口可乐营销突破性超越事件时间：2007年7月事件性质：企业品牌事件回放：7月3日，可口可乐公司在北京举行了“奥运星阵容”新闻发布会，姚明、郭晶晶、王励勤、赵蕊蕊等超级明星闪亮登场。此举标志着可口可乐的奥运营销再次挥出重拳。可口可乐将中国体坛的两个“人气天王”姚明和刘翔以及中国体育梦幻团队的众多王牌招至麾下，组成了规模空前、身价过亿的“奥运星阵容”，全面启动了围绕2008北京奥运会的系列市场营销活动。得到如此规模庞大的“奥运星阵容”的倾情投入，这是可口可乐体育营销史上新的里程碑，无论在广度和深度上都是一次突破性的超越。 34 事件名称：纸包子事件一波三折，媒体品牌公信力再遭质疑事件时间：2007年7月事件性质：行业品牌事件回放：2007年7月8日19时，北京电视台生活频道《透明度》栏目播出了题为《纸做的包子》的虚假新闻。报道无中生有，编造了北京市某区一些黑加工点使用废纸箱为馅制作小笼包出售的假新闻。消息播出后，经多家媒体转载转播，引起国内外舆论的广泛关注，造成了极其恶劣的社会影响。后经查实，该新闻系该栏目时人员訾北佳一手炮制的虚假新闻，用自带的家用DV机拍摄了制作过程并进行了影音剪辑，利用欺骗手段获得播出。事后，广电总局对相关人员进行了严肃处理，但作为媒体品牌最重要的公信力缺失成为难以抹去的污点。 35 事件名称：五种减肥产品被查处，保健品牌诚信遭遇滑铁卢事件时间：2007年7月事件性质：行业品牌事件回放：2007年7月，陕西天禄堂制药有限责任公司生产的“丽姿减肥胶囊”、云南天恒药业有限公司委托云南无敌制药有限责任公司生产的“阳光塑身9快9减肥胶囊”、广州市康丽源生物保健品有限公司生产的“婷采减肥靓颜胶囊”、海南生福堂生物科技有限公司生产的“卡尔美减肥胶囊”、洛阳康华生物制品有限公司和湖北万邦药业有限公司生产的“艾丽雅减肥胶囊”等5种产品被查出含有西布曲明、酚酞等禁止加入食品的化学药物，对消费者身体健康构成危害，违反了食品卫生法和保健食品管理办法的有关规定。这一事件令保健品品牌的可信度再次遭遇滑铁卢。 36 事件名称：三十企业入选财富五百强，中国品牌竞争力提升事件时间：2007年7月事件性质：品牌政策/活动事件回放：2007年7月11日，美国《财富》杂志公布了2007年度世界500强企业最新排名，沃尔玛超过埃克森美孚，重登榜首。中国有30家企业入选，其中大陆22家，台湾地区6家，香港2家。中国石化首次进入前20强，居第17位，取得中国企业在世界500强排行榜上的最好名次。与2006年相比，今年中国进入世界500强的企业数量增加了7家，同比增长了30%。进入世界500强，意味着企业雄厚的经济实力更加容易被世界所认识，有利于品牌国际知名度的提高。此次入选世界500强企业数量大幅度增加，将使中国品牌的国际影响力更快提升。 37 事件名称：新浪腾讯网易联手抗搜狐，网媒上演奥运报道战事件时间：2007年7月事件性质：行业品牌事件回放：2007年7月19日，新浪、网易、腾讯在北京联合召开新闻发布会，宣布三方正式结为战略合作伙伴关系，组建强大“奥运报道联盟”，大力弘扬奥林匹克精神，共同宣传普及奥运理念，切实营造“宣传奥运、支持奥运、共赢奥运”社会氛围，为广大网友和客户打造一个更加丰富、高质的网络平台。“奥运报道联盟”的成立极大的推动了中国奥运文化的发展，为互联网产业链的健康和谐发展掀开了崭新的一页。截至8月13日，40家媒体已加入联盟。 38 事件名称：魅力四川网上行，区域品牌营销借力网络新媒体事件时间：2007年7月事件性质：区域品牌事件回放：2007年7月23日，由四川省政府主办的全国网络媒体首届“完美中国?魅力四川”网上行大型采访活动正式启动。此举旨在利用网络传播的强大影响力，充分展示四川的优势资源和特色亮点，进一步宣传四川形象，扩大四川在国内外的吸引力和影响力。新华网、人民网、中国经济网、中国网、新浪网、搜狐网、网易网等国内近40家最具影响力的网络媒体，在四川进行了为期8天的采访，推出了30余个专题，采编稿件近1200篇，向全球网民全方位展示“魅力四川、活力四川、和谐四川”的良好形象。此次活动不同于简单地建设门户网站进行宣传，是地区品牌营销中的新形式。 39 事件名称：缺乏社会责任广告词遭抨击，森马品牌形象获损事件时间：2007年8月事件性质：企业品牌事件回放：2007年8月，著名服饰品牌森马发布“我管不了全球变暖，但至少我好看”这句缺乏社会责任感的广告词，招致众多网民群起而攻之。全球变暖是困扰当今世界的一大难题??人类排放的二氧化碳等温室气体正在提高地球表面的平均温度，从而带来冰川消融、海平面升高、威胁海岸带生态环境系统等灾难。应对这一危机需要全世界的共同努力，但森马的广告则误导公众放弃拯救全球变暖。森马集团以生产和经营休闲服饰为主，销售对象主要是16岁至26岁的年轻人。但这则自作聪明、误读80后群体心态的失败广告对森马品牌的传播起了相当大的负面作用。 40 事件名称：第一次心动节目被叫停，娱乐选秀品牌集体受挫事件时间：2007年8月事件性质：行业品牌事件回放：2007年8月，重庆电视台的选秀类节目《第一次心动》被广电总局叫停，并予以全国通报批评，广电总局认为其“评委言行举止失态”、“内容格调低下”。这是内地第一档被停播的选秀节目。9月，广电总局迅速出台新规定：自2007年10月1日起，各省级、副省级电视台上星频道所有群众参与的选拔类活动不得在19：30至22：30时段播出。举办群众参与的选拔类活动的后续巡演等各类活动，不得在各级电视台上星频道播出。这一规定的出台，使得原本一些反映较好的娱乐品牌也受到株连，中途夭折。 41 事件名称：首届中国品牌节开幕，接力奥运打造品牌新平台事件时间：2007年8月事件性质：品牌政策/活动事件回放：2007年8月8日，首届“中国品牌节”在北京隆重开幕，全国人大常委会副委员长、全国妇联主席顾秀莲出席了开幕式并发表了重要讲话。其他出席开幕式的社会各界知名人士、知名企业代表、各大主流媒体记者多达2500余人，规模宏大，盛况空前。首届“中国品牌节”包括“品牌中国总评榜（2006-2007）”、“中国汽车自主品牌万里行暨品牌中国自主创新成就巡回展”、“中国自驾车旅游品牌高峰论坛”等八大活动，立意高远、规模宏大、气氛热烈、影响广泛、意义重大，完全具备一个“节日”应有的基本特征，是中国第一个真正意义上的以品牌命名的节日。 42 事件名称：自主汽车品牌集体亮相，万里行穿越京港获热评事件时间：2007年8月事件性质：品牌政策/活动事件回放：中国汽车自主品牌万里行活动是首届“中国品牌节”的八大活动之一，在8月8日首届“中国品牌节”开幕式上正式启动。万里行车队由上汽荣威，奇瑞A1，吉利远景、金刚，华晨骏捷、尊驰，陕汽新德龙等五大企业的七大主力畅销车型组成，是中国第一支由众多自主品牌汽车组成的混编车队，集中展示了中国汽车工业发展的最新成就和最高水平。从8月9日到9月10日，万里行车队穿越了十三个省市和两个特别行政区，行程一万余里，最后在香港圆满结束了征程。中国汽车自主品牌万里行活动规模之大，前所未有，被誉为“实现自主品牌梦的汽车新长征”。 43 事件名称：百度世界大会举行，中国搜索第一品牌志在全球事件时间：2007年8月事件性质：企业品牌事件回放：2007年8月9日，“2007百度世界”大会在北京举行。本届主题是“从你开始，影响世界”。“百度世界”是由百度公司举办的一年一度针对用户、客户、合作伙伴的行业盛会，作为全球最大的中文网站、中国覆盖人群最广、影响力最大的新媒体，百度正在以新媒体强大的影响力改变着人们获取信息的方式，从而改变着人们的生活方式。李彦宏表示，中国拥有这么大的市场，任何一个有实力的企业都不可能放过，中国企业必须与他们竞争，如果想站住脚，你的核心竞争力必须是全球化的。 44 事件名称：西门子卷入商业贿赂丑闻，百年品牌公关入歧途事件时间：2007年8月事件性质：企业品牌事件回放：2007年8月13日，西门子贿赂案的审查人员宣布，自上世纪90年代中期起，西门子非法贿赂支出资金已超过10亿欧元。8月20日，西门子总部发言人安德里亚斯?施瓦伯承认，西门子在中国市场也存在不正当的商业行为。西门子中国区总裁郝睿强去年底“中国公司与西门子商业行贿案没有任何瓜葛”的这番表白，完全经不起考验。西门子这个百年品牌一直以来都展现出正直的形象，此次卷入商业贿赂丑闻，突出地说明企业在公关活动中的自律意识非常关键。 45 事件名称：奇瑞第100万辆汽车下线，自主品牌创百万记录事件时间：2007年8月事件性质：企业品牌事件回放：2007年8月22日，奇瑞汽车有限公司第100万辆汽车正式下线，标志着奇瑞成为中国第一个累计产量达到100万辆的汽车自主品牌，在中国汽车工业史上具有里程碑式的意义。自1997年成立以来，奇瑞以“初生牛犊不怕虎”的气势，通过自主创新打造自主品牌，形成了比较完整的研发体系和强大的制造能力，扩大了国内市场份额。从1到100万辆，奇瑞仅用了93个月，创造了中国乃至世界汽车工业最快的发展速度。从2001年到2007年7月，奇瑞累计出口汽车153694辆，连续四年蝉联国内轿车出口冠军。 46 事件名称：湖南举办品牌创建接洽会，政府搭台企业来唱戏事件时间：2007年9月事件性质：区域品牌事件回放：2007年9月，由湖南省人民政府和品牌中国产业联盟等联合举办的“湖南企业品牌创建接洽会”在长沙隆重举行，数十位品牌专家和100多家湖南企业共同探讨了湖南品牌的发展之路。这是国内第一个由政府牵头，企业和品牌专家自由对接的品牌活动，既显示了地方政府对发展品牌战略、打造区域强势品牌的关注，也显示了企业品牌的迫切性和巨大需求。政府搭台，企业唱戏的品牌对接会为其他地方政府树立了良好的榜样。 47 事件名称：联想牵手水晶石，国产动画片旗舰品牌呼之欲出事件时间：2007年9月事件性质：行业品牌事件回放：2007年9月，以制作《奥运福娃漫游记》而著名的北京水晶石影视动画科技公司宣布，将携手联想投资成立水晶石影视动画科技有限公司。新公司成立后，将着力发展3D影视特效动漫业务。水晶石数字科技自1995年成立至今，长期专注于基于数字图像的应用服务，其数字图像产品及服务在国内外赢得各行业的广泛认可。随着《福娃奥运漫游记》和《奥运ABC》两部奥运大型主题电视节目先后热播，水晶石数字科技，正被越来越多的人所关注和熟知，而携手联想投资正式成立水晶石影视动画公司，全力投身民族文化创意产业，将极有可能打造出国产动画片的旗舰级新品牌。 48 事件名称：夏季达沃斯成功落地中国，大连折射中国影响力事件时间：2007年9月事件性质：国家品牌事件回放：为期3天的首届夏季达沃斯年会8日在海滨城市大连落下帷幕。来自90个国家和地区的近2000名政要、企业领袖和专家学者参加了这次年会。60多场专题讨论会围绕“变化中的力量平衡”这一主题，就变化中的全球商业环境、中国的经济发展、新领军企业的作用、企业如何走向全球等议题进行了深入探讨。大连以快速发展的经济、优美的环境、良好的人文氛围和高效的服务向世界证明大连是一座浪漫之城、魅力之城、活力之城，让世界透过大连看到了一个蓬勃发展充满活力的中国。 49 事件名称：居然之家进军家装市场，家居品牌完善服务链条事件时间：2007年9月事件性质：企业品牌事件回放：2007年9月8日，居然之家家装设计中心在居然之家北京金源店开业，此举标志着作为北京家居卖场龙头的居然之家进军家装市场由传闻变成了现实。居然之家家装设计中心选取北京市经典户型在金源店按1：1比例复制，样板房由国内外知名大师进行设计，包含英式典雅、传统中式等多种风格。此外，居然之家还提出透明化报价系统，即采用专业预算员为消费者计算出准确的工作量，列出主料、辅料清单，实现材料费与人工费分离。居然之家开办家装设计中心，意在向现代化的业态转变，加强品牌的服务价值，并完善居然之家品牌附带的服务链条。 50 事件名称：名牌产品表彰大会举行，中国制造品牌引领风骚事件时间：2007年9月事件性质：品牌政策/活动事件回放：2007年9月11日，2007年中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会在北京举行，3个产品荣获“中国世界名牌产品”称号，856个产品荣获“中国名牌产品”称号。3个中国世界名牌产品分别是中国国际海运集装箱（集团）股份有限公司生产的CIMC中集牌集装箱，波司登股份有限公司生产的波司登牌羽绒服，以及万向集团有限公司生产的钱潮QC牌万向节。856个中国名牌产品涉及汽车、食品、通信、轻工纺织等多个与百姓生活息息相关的产品类别，60%以自主品牌出口，有效地改善了“中国制造”的国际形象，有力地提高了“中国制造”的竞争力。 51 事件名称：千岛湖秀水节声名鹊起，旅游品牌建设阔步发展事件时间：2007年9月事件性质：行业品牌事件回放：2007年9月23日，第四届千岛湖秀水节在浙江淳安县开幕。从原先的默默无闻，到如今声名鹊起，成为国内外知名的旅游品牌，千岛湖风景旅游局在市场开拓和品牌宣传方面敢争第一，许多措施和做法都走在了全国前列，有些举措更是全国首创。两年一届的千岛湖秀水节、水下古城的宣传、千岛湖十佳美景评选、千岛湖国际湖泊旅游论坛、中加千岛湖电视对话、飞艇直播千岛湖、名车汇名湖，一系列极具影响力的大型宣传活动，给千岛湖知名度和美誉度插上了一对矫健的翅膀。千岛湖的成功，也昭示了中国旅游发展从资源时代迈入品牌时代。 52 事件名称：首届湘商大会成功举办，共谋湘商品牌崛起之路事件时间：2007年9月事件性质：区域品牌事件回放：2007年9月27日，湖南省首届湘商大会暨湘商论坛隆重开幕，来自港澳台和境外客商代表以及广东、北京、上海、重庆等各地商会负责人和全国各地的湘商代表共2500余人齐聚一堂，共话湖南发展，共谋湘商崛起。大会以“湘商精神与合作发展”为主题，展示湘商形象，塑造湘商品牌，弘扬湖湘文化，促进湘商崛起。本次大会成功进行了由引进单个项目向集约化引进“项目集群”转化的尝试，大会前期洽谈合同引进资金400多亿元，在外湘商回乡兴业成新风。 53 事件名称：第一双运动皮鞋面世，红蜻蜓品牌插上科技翅膀事件时间：2007年9月事件性质：企业品牌事件回放：2007年9月29日，红蜻蜓科技创新的结晶??中国第一双运动皮鞋正式面世。红蜻蜓运动皮鞋根据人体生物力学的原理，研究人在行走和一般运动中的特点，将减震、缓冲、能量保持等科技成果运用于皮鞋的设计与制作之中，从而成为一种集皮鞋、休闲鞋和运动鞋的部分优势为一体的皮鞋新类别。运动皮鞋的诞生，标志着红蜻蜓品牌建设再次迈出了跨越性的一步，被视为“引发新一轮鞋业创新的革命”。作为运动皮鞋的首创者，红蜻蜓以全新概念、独家技术打造鞋业新品类，有望打破中国鞋业发展瓶颈。 54 事件名称：正泰扳倒施耐德获赔，品牌知识产权保护树典范事件时间：2007年9月事件性质：企业品牌事件回放：2007年9月29日，中国最大的专利侵权案在市中级人民法院一审判决。施耐德被判立即停止侵犯知识产权行为，并赔偿正泰集团3.3亿元。因此创造了两项纪录??首例温州本土企业告跨国公司专利侵权案、国内已知索赔金额最大的知识产权纠纷案。作为民营企业的代表，正泰集团在知识产权保护问题上，首次向跨国巨头正面还击便以胜利告终，这份信心的获得以及经验的积累，对正泰来说才是真正重要的，对中国企业参与市场竞争和知识产权保护也起到了很好的示范作用。 55 事件名称：华为七千员工自愿辞职引争议，品牌形象蒙阴影事件时间：2007年10月事件性质：企业品牌事件回放：2007年10月，华为公司要求包括总裁任正非在内的所有工作满八年的华为员工，在2008年元旦之前，都要先后办理主动辞职手续，再与公司签订1-3年的劳动合同；废除现行的工号制度，所有工号重新排序。此次调整最多将涉及一万名员工。今年6月经全国人大常委会审议通过的新劳动法规定：劳动者在满足“已在用人单位连续工作满十年的”或“连续订立二次固定期限劳动合同”等条件后，便可以与用人单位订立“无固定期限劳动合同”，成为永久员工。 56 事件名称：复兴之路获好评，中国国家品牌新形象日渐清晰事件时间：2007年10月事件性质：国家品牌事件回放：2007年10月5日晚起，大型电视政论片《复兴之路》在中央电视台第一套节目中播出。该片是央视第一部全面、系统地梳理中国近现代历史的系列节目。《复兴之路》将焦点锁定中国，按照历史线索，逐集表现中国如何在国家危亡之际开始了民族觉醒，如何在民族救亡的探索之中选择了社会主义道路，如何在中国建立起社会主义市场经济体制，如何在新的历史时期提出建设和谐社会的现代化国家，追溯了中华民族的强国之梦和不懈探索的伟大历程，一个负责任的大国形象也日渐清晰。 57 事件名称：金山上市十六年磨一剑，民族软件品牌终成正果事件时间：2007年10月事件性质：企业品牌事件回放：2007年10月9日，国内网游及软件商金山软件在香港联交所挂牌上市，发行价3.6港元，融资净额6.261亿港元。首日开盘价3.9港元，比发行价高出8.33%，融资额6亿港元。经过16年的艰苦征程，被誉为扛着民族软件大旗的金山终于修成正果，走完了艰苦上市的漫漫长路。金山曾经是民族软件的捍卫者，他挑战世界巨头微软，用WPS对抗WINDOWS，尽管因为各种原因并未成功，但依然赢得了业内尊敬。目前，金山旗下拥有WPS、金山毒霸、金山词霸和金山网游四大系列产品。 58 事件名称：十七大胜利召开，提出要加快培育国际知名品牌事件时间：2007年10月事件性质：品牌政策/活动事件回放：中国共产党第十七次全国代表大会于10月15日上午9时在北京人民大会堂隆重开幕。大会的主题是：高举中国特色社会主义伟大旗帜，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，继续解放思想，坚持改革开放，推动科学发展，促进社会和谐，为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗。胡锦涛代表第十六届中央委员会向大会作报告，明确指出，要提高自主创新能力，建设创新型国家，加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌。 59 事件名称：波司登香港上市筹巨资，羽绒服品牌发展新契机事件时间：2007年10月事件性质：企业品牌事件回放：10月11日，波司登在香港成功上市，筹集资金56.77亿港元。这个创立31年的羽绒服品牌终于迈进资本市场。2006年，波司登实现服装销售收入106亿元，居全行业第一位。据统计，目前全球1/3的羽绒服都产自波司登。从1995年到2006年，波司登连续12年荣获中国羽绒服第一品牌，2007年9月，波司登又被评为中国服装行业唯一的“中国世界品牌产品”。面对“暖冬”给羽绒服行业带来的困扰，波司登董事长高德康表示将在国内建立研发队伍，研发休闲及其它四季常服，并寻求机会收购国际一流服装品牌。通过此次上市，波司登获得了新的发展动力。 60事件名称：蒙牛结盟星巴克肯德基，中国品牌赢得西方青睐事件时间：2007年10月事件性质：企业品牌事件回放：2007年10月22日，百胜餐饮集团中国事业部和蒙牛乳业(集团)宣布，肯德基与蒙牛结成战略联盟。从2007开始，蒙牛牛奶将进入肯德基在全国的近2000家连锁餐厅销售。本次战略联盟中，除了蒙牛获得新的渠道外，双方还将在包括营销、公益等多个层面进行合作。其中包括肯德基作为爱心伙伴加入由蒙牛和中国奶协联合发起的“中国牛奶爱心行动”，共同宣传牛奶对健康的益处，推动国人普及饮奶运动。此前蒙牛已和星巴克开始类似合作，中国乳业制造品牌赢得了西方品牌的信任。 61 事件名称：首次探月工程获成功，高科技提升国家品牌形象事件时间：2007年10月事件性质：国家品牌事件回放：2007年10月24日，历史将永远铭记这一天。我国首颗探月卫星“嫦娥一号”从西昌卫星发射中心发射升空，一个多月后的11月26日首幅月图亮相??我国首次月球探测工程取得圆满成功。这是我国科技自主创新取得的标志性成果，是继人造地球卫星、载人航天飞行取得成功之后我国航天事业发展的又一座里程碑。“嫦娥”飞天，诠释了“嫦娥奔月”的神话，开启了中国人走向深空探索宇宙奥秘的时代，标志着我国已经进入世界具有深空探测能力的国家行列。 62 事件名称：李宁宣布收购红双喜，多品牌战略应对全球挑战事件时间：2007年11月事件性质：企业品牌事件回放：2007年11月，李宁宣布以3.05 亿元人民币收购红双喜57.5%的股权。交易完成后，“红双喜”将成为李宁旗下的又一品牌。红双喜是中国最大的乒乓球器材制造商，同时也是国内主要的羽毛球器材制造商之一。分析人士称，此次并购可有效巩固李宁在中国快速增长的乒乓球和羽毛球市场中的地位，并能够推动公司业绩的长期增长。收购“红双喜”是李宁朝着多品牌经营这一目标迈出的重要一步，而在中国快速增长的体育用品行业中，李宁是代表着中国体育精神的品牌。 63 事件名称：巨人网络完成海外上市，网游品牌新秀锋芒毕露事件时间：2007年11月事件性质：企业品牌事件回放：2007年11月1日，巨人网络在美国纽约交易所挂牌上市，发行价15.5美元，市值达到42亿美元，成为中国最大的网游公司，也是在美国发行规模最大的中国民营企业。巨人旗下主打网游《征途》今年第二季度同时最高在线人数突破107万，国内同类网游第一，也是全球第三款同时在线人数突破百万的网游产品。巨人在使游戏行业向传统行业的营销模式靠拢，其灵活的多元化营销策略将引导今后的网游产业的发展。 64 事件名称：中石油回归A股创纪录，中国品牌市值全球第一事件时间：2007年11月事件性质：企业品牌事件回放：2007年11月5日，中国石油天然气股份有限公司登陆Ａ股市场，开盘价48.6元／股，中石油一跃成为全球市值第一的上市公司和中国Ａ股市场第一大权重股。中石油网上发行申购款为2.57万亿元，网下申购款为0.799万亿元，冻结资金总计3.37万亿元，创出新的A股发行冻资纪录。本次中石油A股上市募集资金除了主要用于油田产能建设项目和大型炼化建设项目，超出预期的几百亿元募集资金可能用于管道建设等其他主营业务。 65 事件名称：阿里巴巴上市，世界第一电子商务品牌再造奇迹事件时间：2007年11月事件性质：企业品牌事件回放：阿里巴巴上市，似乎并没有太多悬念。在路演首日，它就得到中国工商银行、嘉里控股有限公司、新鸿基地产以及美国IDG等大机构和巨富们的看好??10月25日结束的面对亚洲和北美的机构认购额超过千亿美元，面向散户的公开认购冻结资金高达4200亿港元，打破了工商银行IPO时的4115亿港元纪录，创造了香港科技股有史以来冻结资金的最高纪录。 66 事件名称：航美一飞冲天创纪录，新媒体品牌再成纳市新宠事件时间：2007年11月事件性质：企业品牌事件回放：2007年11月7日，航美传媒正式在美国纳斯达克上市，由摩根士丹利和雷曼兄弟担任主承销商，发行价为15美元，融资1.8亿美元，市值10亿多美金。航美传媒成为中国第一家进驻纳斯达克的航空传媒公司，创造了中国企业海外上市市盈率和路演投资者95%下单率两项新纪录，为中国企业在海外再次赢得了新荣誉。航美上市同时，新的品牌LOGO亦开始启用。无论美国上市大计还是品牌LOGO变更细节，航美传媒已经非常重视“国际影响力”，而目前与航美传媒进行合作的企业中，很大一部分是国际性品牌和有志于国际市场的国内领军企业品牌，航美在纳斯达克的上市，必然伴随国际知名度的提升，将使其独特的高端传播资源产生更大的商业可能。 67 事件名称：姚明阿联上演中国德比，中国制造展示中国力量事件时间：2007年11月事件性质：国家品牌事件回放：11月9日，休斯敦火箭队主场迎战密尔沃基雄鹿队，分别效力于休斯敦火箭队和密尔沃基雄鹿队的中国球员姚明和易建联首次在NBA赛场同场竞技，这是令亿万中国球迷激动不已的事件，两个人的不俗表现也为中国在全球体育界赢得了新的尊敬。2007年6月29日，易建联成为第一位在选秀现场踏入NBA大门的中国球员。8月29日，他正式与美国NBA密尔沃基雄鹿队签约，从而王治郅、巴特尔、继姚明之后又一个踏入NBA的中国球员。12月23日，易建联拿到了个人NBA的最高得分，帮助球队获得胜利，成为另一位值得尊敬的中国明星品牌。 68事件名称：家乐福促销致踩踏，零售品牌危机引发行业新政事件时间：2007年11月事件性质：行业品牌事件回放：11月10日，重庆市沙坪坝区“家乐福”超市举行十周年店庆促销活动，由于人多拥挤，不幸发生踩踏事故，造成3人死亡，31人受伤，给喜庆活动蒙上了一层厚厚的阴影。这一事件引起了中央的高度重视。11月11日，商务部发出《关于进一步规范零售企业促销工作的紧急通知》，要求各地商务主管部门重视引导和支持零售企业依法开展促销活动，牢固树立经营安全意识，完善相应的安全管理措施，制定安全应急预案，杜绝发生人身伤害事故，要求各类零售企业参照《超市购物环境》标准的要求，对店铺进行安全环境设计和改造。 69 事件名称：安踏上市联姻火箭，鞋业品牌体育营销进行到底事件时间：2007年11月事件性质：企业品牌事件回放：2007年11月10日，安踏体育用品有限公司与NBA休斯顿火箭队签署战略联盟协定。这是安踏7月份香港联交所上市后的又一品牌战略。此项合作的主要内容包括把中国有潜力的年轻球员送到火箭队进行培训，帮助中国球员提升篮球竞技及水平提升中国篮球整体水平并促进中美篮球的文化交流等内容。安踏体育为中国领先的品牌运动服饰企业之一，对品牌的价值极度重视，先后赞助中国体育联赛(如中国男子篮球职业联赛、乒乓球超级联赛、排球联赛)及优秀运动员以及多种其它宣传活动来建立安踏体育产品的知名度，是中国品牌体育营销的代表企业之一。此外，中国多个鞋业品牌均嫁接体育营销，谋求更大发展。 70 事件名称：上海出台品牌建设资金管理办法，支持自主品牌事件时间：2007年11月事件性质：品牌政策/活动事件回放：根据新近实施的《上海市加快自主品牌建设专项资金管理暂行办法》，本市设立专项资金对企业自主品牌建设和发展进行支持，其中最高奖励金额达到200万元。专项资金由上海市政府设立，重点支持企业开展自主品牌建设，同时支持中华老字号企业发展、以及品牌建设的公共服务项目等。这一《办法》规定，对获得“中国世界名牌产品”的企业，专项资金将给予最高一次性200万元的奖励；对获得“中国名牌产品”“中国驰名商标”“最具市场竞争力品牌”等称号的企业，则给予最高一次性100万元的奖励。 71 事件名称：中移动建全球最高基站，电信品牌重视社会责任事件时间：2007年11月事件性质：企业品牌事件回放：2007年11月13日，中国移动在世界最高峰??珠穆朗玛峰建设的全球海拔最高的移动通信基站（海拔6500米处）已测试开通，将为北京奥运圣火顺利跨越珠峰和人类登山事业提供通信保障服务。此前中国移动已经完成了拉萨至珠峰大本营的移动通信网络覆盖工程，共建基站１７座、直放站２０座，网络覆盖率达到９０％以上，在珠峰大本营建永久性基站，为登山队员、气象测绘工作者以及媒体记者等提供通信服务。 72 事件名称：首届河北品牌节成功举办，共绘燕赵品牌新蓝图事件时间：2007年11月事件性质：区域品牌事件回放：2007年11月18日，首届河北品牌节在河北省艺术中心隆重召开。首届河北品牌节是河北省首个以“品牌”命名的节日，以“创新河北、品牌河北”为主题，围绕品牌河北高峰论坛、品牌河北千里行大讲堂、河北品牌企业发展研讨、河北知名品牌暨河北地理标志产品推介等主题活动展开。首届河北品牌节力争达到以下几个目标：一是推动河北品牌的提升与发展，在影响政策导向、公众意识、规范市场秩序和塑造品牌河北新形象等方面取得显著成效；二是打造知名品牌，服务行业发展；三是多角度挖掘和展示河北品牌形象，充分体现自主创新品牌的优势。 73事件名称：百年全聚德上市，成中国餐饮老字号品牌第一股事件时间：2007年11月事件性质：企业品牌事件回放：2007年11月20日，全聚德在深交所上市，成为第一个上市的中国餐饮老字号品牌。上市当天全聚德便创下两项纪录??中小板新股上市首日临时停牌最快纪录和换手率速度最高纪录，成为中小企业板中令人瞩目的黑马。长期以来，全聚德主要是靠中华老字号的文化美誉度闻名世界，现在的全聚德作为一个上市公司，势必受到国内外资本市场的持续关注，这对提高全聚德烤鸭品牌的知名度十分有利。全聚德作为中国餐饮业的一面旗帜，它的成功上市将带动相关企业开拓新的融资渠道，加快利用资本市场的步伐，从而使整个行业获得快速、稳定的发展。 74事件名称：法派十年风尚大典，服饰品牌启动全球慈善计划事件时间：2007年11月事件性质：企业品牌事件回放：11月22日-23日，法派中国十年风尚大典在浙江温州隆重上演。德国前总理施罗德，联合国儿童基金会官员，团中央、全国青联、浙江省各级政府领导，众多当红演艺明星，以及众多知名企业家参加了这一盛典。在十周年庆典之际，法派集团牵手联合国儿童基金会开始实施全球慈善计划。法派始创于1997年9月，以意大利法派服饰有限公司为桥头堡，经过五年的发展，在意大利、法国、德国、美国、中国香港等十几个国家和地区注册了FAPAI商标，设立了生产基地和研发基地，2003年在大陆组建了法派集团。2003年9月，法派西服被评为“中国名牌产品”。 75事件名称：大新华航空公司成立，航空品牌欲上演战国争雄事件时间：2007年11月事件性质：行业品牌事件回放：2007年11月27日，在新华航空控股有限公司基础上更名成立的大新华航空有限公司获得运营合格证，并正式挂牌成立。这家酝酿四年，整合海航集团旗下海南航空、新华航空、山西航空、长安航空四家公司的中国第四大航空集团已正式诞生，已成为一家真正意义上的全国性航空集团。大新华航空的目标是通过五年左右的时间，打造一家世界级航空企业，创建一个世界级的企业品牌。前有国航、南航和东航等巨无霸，后有春秋航空等新秀，中国航空界“诸侯割据”，各大品牌进入名副其实的战国争雄时代。 76事件名称：成长企业100强揭晓，新锐品牌用速度说明价值事件时间：2007年11月事件性质：品牌政策/活动事件回放：11月24日，2007年第十届成长中国高峰年会暨2007中国成长百强揭晓盛典在北京开幕，大会发布了“2007中国成长企业100强”榜单。榜单依然保持了“发现成长黑马的企业新星榜”特色。湖南太子奶集团摘走了2007中国成长百强（非上市公司）的桂冠，北京慈铭健康体检管理有限公司位居榜眼，浙江超威电源有限公司则从上届的第11名一跃跻身三甲。该活动由《当代经理人》杂志主办，来自全球的近百名企业领袖与各界精英代表就中国力量日渐崛起的大背景下，中国企业“成就梦想”的路径选择这个课题进行了多轮高端对话，共论企业发展壮大之道。 77事件名称：力争PC季军，宏基接替联想成奥运TOP赞助商事件时间：2007年12月事件性质：行业品牌事件回放：近年来，宏基和联想为争夺PC行业季军地位争得不可开交。2007年10月，宏基以7.1亿美元收购了Gateway，超越联想成为全球第三大PC厂商。12月5日，联想宣布在北京奥运会结束后将不再赞助奥运会。12月6日，宏基宣布已经与国际奥委会达成协议，将从2009年开始与奥林匹克运动在计算设备产品领域开展合作，包括2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦夏季奥运会。分析师称，宏基增长迅猛，与联想竞争全球PC市场季军的位置，在欧洲和亚洲的销售增长尤快；如果通过赞助奥运会能够创建一个不同的品牌形象，一定物有所值。 78 事件名称：新闻联播主持人变脸，老品牌创新收视率攀新高事件时间：2007年12月事件性质：行业品牌事件回放：12月6日起，海霞、李梓萌、康辉、郭志坚等四名新主播坐上了《新闻联播》的主播台，这是《新闻联播》开播近30年来第一次集中推出新面孔。他们的加入使《新闻联播》播音员队伍结构呈现出年轻化的特点，使央视这一最具品牌知名度的新闻节目在新老交替中体现出了历史的传承性。《新闻联播》推出新人的举措，正是中央电视台实践‘三贴近’、改进新闻报道方式、拓展节目影响力的又一次积极尝试。“新人效应”也刺激了《新闻联播》的收视率，最高时达到了平时的两倍，收视群方面，年轻观众更是增加了80％。 79 事件名称：中国企业领袖年会获推崇，缔造企业家峰会品牌事件时间：2007年12月事件性质：品牌政策/活动事件回放：12月8-9日，由经济日报报业集团中国企业家杂志社、中国企业家俱乐部联合主办举办的“2007（第六届）中国企业领袖年会”在京举行，会议主题为“繁荣时期的领导力”。来自国内外各个行业的数百名企业家和社会各界嘉宾共聚一堂，共同见证了一年一度的中国顶级商界盛会。本届中国企业领袖年会除邀请了重量级嘉宾在开幕式和闭幕式发表主题演讲以外，还设立了“繁荣时期的领导力”、“中国制造的形象溢价”、“技术的尊严与价值”三个主题论坛和十个各具特色的分论坛，探讨2007年度中国经济、社会最具焦点性和最富前瞻性的主题。 80事件名称：品牌管理国际会议在港举行，专家论道品牌价值事件时间：2007年12月事件性质：品牌政策/活动事件回放：2007年12月11日，超过七百位商界及学术界专业人士出席由香港理工大学亚洲品牌管理中心主办、香港设计中心协办的“第三届品牌管理国际会议”。大会主题为“品牌体验与品牌价值”，探讨如何透过品牌体验，提升品牌的价值。会议提供了重要的平台，云集了学术界和业界的世界级品牌管理精英，让与会人士跟世界级品牌管理专家交流及分享品牌管理的经验及最新资讯。来自学术界和业界的知名品牌管理及市场推广专家，在会上发表了富有启发性的主题演说，同时通过深入的讨论，为参加人士提供不少品牌体验的新思维。 81 事件名称：国美横刀夺爱并大中，家电连锁品牌大战燃烽烟事件时间：2007年12月事件性质：行业品牌事件回放：12月16日，国美电器以高出苏宁6.5亿元的价格，最终以36.5亿元收购大中电器，大中电器一年多的并购传闻宣告结束。在得到大中电器北京61家门店后，国美在北京的门店总数将达到117家，占有北京家电销售市场70%以上的份额。国美表示，将与大中采用“双品牌”、“双管理团队”的模式运作，在商品品类经营等方面进行差异化操作。对苏宁来说，大中本是其可能在年销售额上超过多年宿敌国美的重要砝码，但最终的收购失败，还是让苏宁短时间内失去了“在北京乃至于全国家电零售市场”超越国美的机会。 82 事件名称：千商云集贵阳，维护茅台国酒品牌形象义不容辞事件时间：2007年12月事件性质：企业品牌事件回放：12月16日，上千名来自全国各地的茅台酒经销商云集贵阳，在国酒茅台2007年度经销商大会上身着正装，庄严地举起右手，集体宣誓“诚信经营，保护国酒，挚爱茅台”。除此次经销商大会组织集体诚信宣誓以外，茅台集团还将采取“假一罚十”的政策，即经销商凡卖出一瓶假冒或侵权茅台酒，将被处以10万元罚款，并被取消经销资格。为巩固茅台的“诚信长城”，茅台集团在加大打假力度的同时，配合市场战略的实施，推出了包括诚信营销在内的“八个营销”工程。 83 事件名称：品牌中国年度人物揭晓，马云杨澜等获全球尊敬事件时间：2007年12月事件性质：品牌政策/活动事件回放：12月18日，由品牌中国产业联盟等主办的2007品牌中国年度人物颁奖盛典在京举行，茅于轼、杨澜、蒋锡培、郭曼、俞敏洪、邓中翰、邹胜龙、钱金波、周庚申、沈南鹏等10人荣膺“2007品牌中国年度人物”，王建宙、宁高宁、杨元庆、马云等四人获得“2007品牌中国特别荣誉大奖”，袁亚非获得“2007品牌中国年度创新奖”。本次评选活动的主题是“2007，谁为中国赢得全球尊敬”，评选标准为“全球影响力?责任?力量?梦想”，旨在寻找和表彰2007年度为中国赢得全球尊敬的品牌英雄，开启中国国家品牌世界营销新时代。 84 事件名称：集结号高调亮相新闻联播，电影品牌获百姓认可事件时间：2007年12月事件性质：行业品牌事件回放：12月20日在全国上映冯小刚导演的贺岁大片《集结号》，该片一反冯氏喜剧的幽默手法，首度以战争为题材，上映当周周末就“集结”了7000万票房。12月21日，央视一套的《新闻联播》以1分零9秒的篇幅对《集结号》进行了介绍，由于之前《新闻联播》关于电影的新闻大多只有几十秒的简讯，有网友指出介绍该片的新闻创造了《新闻联播》对电影介绍的最长时间纪录。央视《新闻联播》栏目组负责人则表示，《新闻联播》的新闻内容并没有什么具体的限定，“我们的节目是为人民服务，大家关注什么，我们也可以关注什么。”此次《集结号》被《新闻联播》报道，也体现了中国优秀电影获得中国老百姓的高度认可。 85 事件名称：2007中国十大营销事件出炉，品牌营销百花齐放事件时间：2007年12月事件性质：品牌政策/活动事件回放：12月22日，由南方都市报主办的“2007年度中国十大营销事件/人物”颁奖盛典今日在深圳举行，“新浪：我的2008发动奥运会全民参与”、“双喜：‘奥运新人’深化品牌价值”、“PPG：广告就是门店，直销衬衫创契机”、“吉利：《岁月风云》演绎成长故事”等10个案例被评为“2007年度中国十大营销事件”。巨人集团董事长史玉柱、阿里巴巴董事局主席马云、华晨汽车董事长兼总裁祁玉民等10人被评为“2007年度中国十大营销人物”。“中国十大营销事件/人物”评选已进入第五个年头，被誉为传媒业界所推出的营销奥斯卡奖。 86 事件名称：防电墙技术成为国际标准，专利助海尔享誉全球事件时间：2007年12月事件性质：企业品牌事件回放：12月24日，在马来西亚举行的国际电工委员会会议上，海尔防电墙热水器技术标准成功地从中国国家标准升级为国际标准，表明国际家电专家对海尔防电墙技术的认可，展示出海尔热水器在安全技术方面的国际领先水平。家电是充分竞争的行业，利润像刀片一样薄，要想有利润只有一条，品牌。在海尔研发系统有一个被大家广泛认同的观念：“从市场的角度，市场的版图是以品牌来划分；从技术的角度，技术的版图是以知识产权来划分。”在海尔全球化品牌战略的推进过程中，发明专利为海尔品牌的提升提供了强有力的支撑，这也是海尔享誉全球的法宝。 87 事件名称：2007中国名牌战略发展报告，中国品牌走向世界事件时间：2007年12月事件性质：品牌政策/活动事件回放：12月26日，国家质检总局、中国名牌战略推进委员会联合发布了《2007年中国名牌战略发展报告》，客观评述了我国名牌战略发展目前面临的机遇和挑战。《报告》显示，我国的名牌战略推进机制日趋完善，名牌战略对于我国经济又好又快发展的促进作用进一步体现。《报告》指出，在名牌战略工作的推动下，我国一大批获得中国名牌、中国世界名牌称号的优秀企业积极实施“走出去”战略，在与国外大公司、大品牌同台竞技的同时，增强了品牌的竞争力和影响力，提高了自主创新能力和产品质量水平。 88事件名称：上汽并购南汽大幕终落，汽车品牌开始新轮整合事件时间：2007年12月事件性质：行业品牌事件回放：12月26日，上海汽车集团与南京跃进汽车集团经过充分协商，决定实施全面合作并正式签约，双方将借全面合作的机遇，不断提高我国汽车工业的国际竞争力。按照上汽与跃进签署的全面合作协议，跃进集团下属的汽车业务将全面融入上汽。其中的整车及紧密零部件资产将进入上汽集团控股的上海汽车；其他零部件及服务贸易资产将进入上汽与跃进合资成立的东华公司；上海汽车将出资20.95亿元购买跃进整车和紧密零部件资产，跃进将持有上海汽车3.2亿股股份和东华公司25%股权。双方通过全面合作，将上汽集团建成中国最大、世界一流的汽车企业,把南汽建设成为我国重要的汽车制造基地。 89 事件名称：央视体育改名奥运频道，报道奥运媒体品牌升级事件时间：2007年12月事件性质：行业品牌事件回放：为了进一步强化奥运概念，营造奥运氛围，12月28日，中央电视台奥运频道启动新闻通气会在北京举行。会上对外宣布，从2008年1月1日至9月30日，中央电视台体育频道将更名为奥运频道。奥运频道的开播，是一个重要的节点，是央视奥运报道进一步升级的需要，他标志着中央电视台奥运报道的全面展开。为此，央视将以奥运会的节目标准和模式来打造奥运频道。8月8日奥运会开幕前后，在保证赛事优先、直播优先的前提下，奥运频道将陆续推出重新打造的对话栏目《五环夜话》和全新的栏目《奥运故事会》、《奥运与科技》、《对手》。奥运会结束后，全景纪实纪录大片《奥运档案》，也将在奥运频道与观众见面。 90 事件名称：分众上演品牌收购战，行业整合布局数字化媒体事件时间：2007年事件性质：企业品牌事件回放：2月28日，分众传媒以7000万美元现金和价值1.55亿美元收购中国最大的互联网广告代理商和互联网广告技术提供商好耶广告；通过这一交易，分众传媒进入高速增长的中国互联网广告市场。9月28日消息分众传媒收购从事网络媒体、电子商务、网络游戏、无线增值等新经济领域研究的市场调研公司艾瑞咨询集团。好耶与艾瑞都是互联网广告领域基础数据提供商，完成对上述两家的收购，分众完成了对互联网广告的布局。12月9日，分众传媒宣布收购卖场视频广告商玺诚传媒，进一步巩固了自己传统业务领域的实力。 91 事件名称：四集团纷纷发力，自主品牌渐成汽车行业新潮流事件时间：2007年事件性质：行业品牌事件回放：奇瑞和吉利这两大自主品牌企业的道路越走越宽广，中国重汽、华晨汽车等企业发展自主品牌已经取得了骄人的战绩。2007年，四大集团也纷纷发力，使得自主品牌日益成为中国汽车工业的潮流。红旗HQ3显示了一汽集团作为中国汽车工业“老大哥”在发展自主品牌方面的进步；上汽荣威750的上市，表明上汽集团在打造自主品牌方面不甘落后；北汽集团宣布将推出以JEEP2500原生产线为基础生产的“骑士”自主品牌SUV，并将进入自主品牌轿车领域。11月，广汽集团也宣布将投资68亿打造自主品牌，至此，国内五大汽车集团均已吹响了进军自主品牌的号角。 92 事件名称：中星微品牌再放异彩，星光芯片获全球厂商青睐事件时间：2007年事件性质：企业品牌事件回放：随着宽带接入的普及，网络通信和在线游戏应用也迅速发展，从而带动了PC摄像头的市场需求。2007年，中星微再创辉煌，与多家顶级PC和笔记本厂商包括戴尔、索尼和联想等合作，为这些品牌的笔记本提供内置摄像头，多媒体芯片市场不断得以拓展。作为第一家在纳斯达克上市的中国集成电路厂商，中星微一直非常重视创新和国际市场开发。通过与索尼、罗技和创新等主要客户合作，中星微已经在全球PC多媒体处理器市场占据了60%以上的份额。 93 事件名称：春秋航空延续低价策略，另类品牌营销引发争议事件时间：2007年事件性质：企业品牌事件回放：2007年，在1元机票遭遇15万元重罚后，春秋航空似乎并没有放弃自己的低价策略。2007年，春秋将低价进行到底，年度业绩相当好，每架飞机的利润贡献基本都在1000万元以上，全年预计赢利7000-8000万元。虽然业绩喜人，但春秋航空仍然不断地受到包括国有航空公司在内的业内同行的种种质疑，被指责扰乱市场秩序。春秋航空董事长王正华则认为，竞争应该由市场说了算，春秋进入市场伊始就定位于廉价航空的模式而且市场越做越大，成功都源于对市场的深刻了解。 94 事件名称：百年青啤演绎倾国倾城，企业城市品牌交相辉映事件时间：2007年事件性质：品牌政策/活动事件回放：“倾国倾城?最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动是青岛啤酒携手中央电视台，与联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、国家奥组委等国内外有关机构，牵手美国国家地理频道、国内20余家省市电视台、国内外100余家权威平面、网络媒体联合举办的大型活动。活动旨在通过有效整合旅游资源、政府资源和奥运资源，实现线上线下的全资源联动与互动，全新打造蕴涵旅游文化和奥运精神的中国 “城市名片”，助推旅游经济产业的发展。活动自2007年初开展以来，如火如荼，被视为青岛啤酒奥运品牌营销的一记重拳。 95 事件名称：杨澜发起天女计划，大型女性品牌活动全国首演事件时间：2007年事件性质：品牌政策/活动事件回放：由杨澜领导的阳光文化及机会等发起的“天女计划??2007中国职场女性关爱行动”是国内首次在全国范围内开展的关于中国职场女性生态的、年度性的大型电视、网络加地面调查的活动项目，具有范围广、影响大、关注高的特点。活动关注国内女性的系列活动，包括中国职场女性生存状态系列调查、中国职场女性榜样评选等系列活动。活动还计划推动与国外女性团体的对话交流，促进“天女”计划的国际化，让“天女”走向全球。杨澜也因天女计划等系列年度卓越表现荣膺“2007品牌中国年度人物”。 96 事件名称：刘翔成数家知名企业代言人，飞人品牌炙手可热事件时间：2007年事件性质：个人品牌事件回放：12秒88，雅典奥运会上他完美的“飞翔”，让中国乃至整个世界都沸腾起来，世界开始从另一个角度感受到中国速度。2007年，世界田径锦标赛男子110米栏比赛中，刘翔又以12秒95的成绩获得金牌，实现了“大满贯”的梦想。在不断带给国人惊喜的同时，他以健康阳光的“飞人”形象成为众多知名企业的宠儿，个人品牌价值也直线飙升。继与可口可乐、白沙、伊利等知名企业合作之后，2007年，他又先后成为联想、奥康等知名品牌的代言人，创造了同等期间内代言知名品牌数量之最。 97 事件名称：士兵突击获热播，王宝强代言汇源品牌价值飙升事件时间：2007年事件性质：个人品牌事件回放：2007年，一部军事题材的电视剧《士兵突击》在全国热播，剧中“许三多”的人物形象也受到各方好评。《新周刊》评论说：许三多身上的钝感力，其实不仅仅是一种性格，更是一种美德；这种美德存在于人性当中，是人性的底色，我们很多人奔向成功的精英化道路上渐渐丢失了这种美德。其实，火起来的不只是剧中的“许三多”，扮演许三多的王宝强也是人气急升，这位在《天下无贼》中一炮走红的农村青年以他朴实顽强的奋斗精神一步步走向成功。据他所属的华谊兄弟称，王宝强先后代言汇源等优秀品牌，其品牌价值已和一线明星不相上下。 98 事件名称：PPG颠覆传统营销模式，服装黑马品牌异军突起事件时间：2007年事件性质：企业品牌事件回放：2007年，PPG衬衣创新销售模式，将主要成本由的库存成本转为广告费用??在国内各大报章杂志刊出数月半个版的彩色广告，在电视黄金时段投放“YES！PPG”广告，每月广告投入过千万，代言人从百事可乐首席市场官许智伟到当红影星吴彦祖??依靠这一颠覆性的高密度广告投入，实现了业绩爆炸式增长。成立短短两年内，PPG销售规模暴涨50多倍，日均出售1万件衬衫，年销售额预计在10-15亿元。按销售量计算，PPG已经成为国内衬衫销售第二名，成为服装领域的一匹黑马。 99 事件名称：年度人物评选如雨后春笋，个人品牌获大众重视事件时间：2007年事件性质：品牌政策/活动事件回放：人的个性解放和社会的多样化使个人品牌的塑造具有越来越丰富的内容。2007年，各类年度人物评选活动也层出不穷，众多个人品牌在这些活动中更加醒目，还有无数新秀脱颖而出，吸引了广泛关注。粗略地搜索一下，就可以发现“中国经济年度人物”，“感动中国年度人物”，“品牌中国年度人物”，“中国大学生年度人物”，“绿色中国年度人物”，“中国教育年度新闻人物”， “广东十大新闻人物”等等众多的年度人物评选活动，几乎数不胜数。总体上看，各类年度人物评选活动有利于激励个体把个人价值与社会价值统一起来，实现个体与社会共同进步。 100 事件名称：农夫山泉挑战康师傅，两大矿泉水品牌营销暗战事件时间：2007年事件性质：企业品牌事件回放：青岛，550毫升瓶装农夫山泉天然水促销价0.65元；广州，600毫升瓶装康师傅矿物质水标价跌破1元，仅售0.9元。在这场价格战背后，还有一场“水测试”大战。进入4月以后，通过电视、广播、报纸、杂志，农夫山泉在全国各大城市开展的“饮用水酸碱度测试”报道铺天盖地。配合广告宣传，大批农夫山泉促销人员向消费者免费派发测试试纸，并告诉消费者试纸遇弱碱性水呈绿色，遇偏酸性水呈黄色，偏酸性水不利人体酸碱度平衡。业内指出，农夫山泉的“水测试”矛头直指康师傅矿物质水等非天然饮用水品牌。但是由于打击面太大，这一行动受到多方质疑。作者：编辑：管理员相关文章 2005中国·杭州千岛湖秀水节开幕式大型文艺演出（CCTV-4录播）千岛湖旅游节庆自然摄影指南标准镜头摄影指南 [点击关闭]